休闲心理学家认为，游戏过程中，参与者扮演着另一种完全不同的角色，是对未来的预先占有，是对那些令人烦恼的现实世界的一种超越.彩票虽然博彩性最弱，也是博彩游戏的一种.购买彩票，特别是购买快开游戏、视频即开游戏、竞猜游戏彩票，不同程度具有“超越现实”的功能.部分购彩者、特别是低收入购彩者来说，购买彩票“具有金钱收益和自我满足双重收获”的期望.中奖和“超越现实”产生问题购彩者的两大主因.目前购彩人群基本集中在中低收入阶层，物质利益驱动是主要的，但不是唯一的.中低收入人群中相当部分的人兼有尊重的需要或声誉动机，认为中奖特别是中大奖满足了“成功”心理，认为从此自己跻身“成功人士”之列，将受到社会尊重.公益营销，一方面大力弘扬了奉献社会的主旋律，引导中高收入群体积极主动参与购彩慈善活动，放大“兴利效应”；另一方面正面驱散投机的社会心理，抑制部分沉迷购彩者的投机行为，增强“除弊效果”，从而促进公益慈善价值最大化.

    公益营销是在社会营销观念指导下进行的.社会营销使用市场营销原理和技巧来影响目标受众的行为，使他们为了个人、群体或者整个社会的利益而接受、拒绝、调整或者放弃某种行为.科特勒的专着《社会营销》中译本有个副标题，叫提高生活质量的方法.福彩营销向社会营销靠拢，就是搭建一个平台，营造一种氛围，吸引广大购彩者，逐步培养公益慈善的行为，有问题的购彩者矫正沉迷心理.引导购彩者行善，可以说是福利彩票为购彩者提供的增值服务.