编者按：调查显示，深圳成年人只有16%知道福利彩票公益金；41%的受调查者表示，如果知道彩票公益金及其使用方向，会更有兴趣购买彩票.彩票产生有3个要素：国家垄断、机会游戏和筹集社会公益金.可见，我们在把握彩票本质、弘扬福彩宗旨、推进健康运营上仍然需要花更大力气夯实基础、强化品牌，采取更有效的办法加强与社会的沟通.因此，以弘扬福利彩票“扶老、助残、救孤、济困、赈灾”宗旨为核心策划和实施公益营销很有必要，它对彩票销售和健康运营意义重大，也能有效改善彩票的负面影响.

    笔者试图以公益营销等概念及4Ps、4Cs等营销基本原理，结合工作实际，对福彩公益营销进行简要的描述、分析和思考.